最近網(wǎng)絡(luò)上大熱的“最美酒模”讓客戶笑逐顏開(kāi)——畢竟，花小錢辦大事誰(shuí)都樂(lè)意?？赡茉S多人不知道，這是我們?yōu)槟嘲拙破放撇邉澆?zhí)行的一次網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷，從目前的傳播效果來(lái)看，又是一次值得研究的成功案例。

 
簡(jiǎn)單的在百度和GOOGLE上搜索了一下“最美酒?！?，搜索結(jié)果相當(dāng)滿意：兩個(gè)搜索引擎的相關(guān)信息都超過(guò)了20萬(wàn)條。奇虎的論壇搜索結(jié)果為462個(gè)（去掉人為操作的數(shù)量，自動(dòng)轉(zhuǎn)載和網(wǎng)民自發(fā)熱議結(jié)果也非常令人滿意）。
其實(shí)事件真正的引爆點(diǎn)并非酒模幫助小女孩找媽媽本身，而是“某人”在這個(gè)本來(lái)是助人為樂(lè)的好事上“發(fā)掘”“走光”一事，并大肆宣揚(yáng)——于是中華民族的傳統(tǒng)美德和網(wǎng)絡(luò)的草根性發(fā)生了強(qiáng)烈的沖突，造成了網(wǎng)絡(luò)上的熱議。
這再一次證明事件營(yíng)銷策劃的重要性——對(duì)網(wǎng)絡(luò)足夠的熟悉，制造一定會(huì)引起沖突和討論的話題，并且正反兩方PK，形成沖突矛盾，然后在稍微推動(dòng)一下，便自然會(huì)形成“病毒傳播效應(yīng)”。
整件事情的傳播效果也并非沒(méi)有遺憾，從網(wǎng)民自發(fā)討論及回訪效果評(píng)估來(lái)看，只有10%的網(wǎng)友記住了我們置入的品牌信息——這個(gè)數(shù)據(jù)是不能給客戶看的——這本身就是“病毒傳播”和“品牌傳播”不可調(diào)和的矛盾：
容易形成病毒式傳播的話題一定是沒(méi)有或者很少有商業(yè)信息的，現(xiàn)在的消費(fèi)者都精明的很，看見(jiàn)廣告和商業(yè)信息自發(fā)的就產(chǎn)生反感。
但是作為廣告主，一定是希望其品牌信息得到最大化傳播的，越多越好，最好全是企業(yè)LOGO和產(chǎn)品圖片才好。
網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的效果是“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的，如果想要強(qiáng)制性記住品牌信息，SONIA的建議還是選擇傳統(tǒng)廣告這種形式，那樣的效果更直接。一個(gè)事件能夠形成網(wǎng)絡(luò)傳播“慣性”需要滿足的條件是非常多的：
1.首先得是網(wǎng)民關(guān)心和喜愛(ài)討論的話題——基?舊洗蟛糠植莞?緣幕疤獗冉先菀狀?ィū熱緱瑯?吖猓?
2.其次是能夠引發(fā)正反兩方面的討論，而且各執(zhí)己見(jiàn)互不相讓（中國(guó)人比較喜歡“較真”，其實(shí)沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，但是就是希望對(duì)方能接受自己的觀點(diǎn)）
3.然后是選擇正確的人群去說(shuō)正確的事情——現(xiàn)在BBS、BLOG都有了相對(duì)的細(xì)分，那么不同的話題在不同人群里會(huì)起到完全不同的效果
4.最好能“借勢(shì)”——如果可以同當(dāng)下最流行的話題有所關(guān)聯(lián)就更容易傳播（比如現(xiàn)在的奧運(yùn)）
5.把握好度——有時(shí)候聊則無(wú)效，過(guò)則不及。推廣時(shí)機(jī)的選擇有時(shí)候很想復(fù)雜的電視媒體排期表，是建立在對(duì)各種網(wǎng)站人群集中上網(wǎng)時(shí)間、上網(wǎng)瀏覽習(xí)慣、體驗(yàn)習(xí)慣的完全熟悉和把握基礎(chǔ)上做出的錯(cuò)綜復(fù)雜的排列組合
并非說(shuō)只要做到上述5點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷就一定能成功，好多網(wǎng)絡(luò)事件的成功連事件的策劃者本身都始料未及；而好多我們認(rèn)為一定會(huì)形成熱點(diǎn)的話題卻乏人問(wèn)津——說(shuō)聽(tīng)天由命未免太消極，但事在人為卻是事實(shí)——而這個(gè)“人”不單指策劃并執(zhí)行網(wǎng)絡(luò)事件的我們，更包含廣大的難以捉摸的網(wǎng)民們。